Как сделать логотип фирмы и правильно выбрать СВОЙ цвет?

Как сделать логотип своей компании, исходя из алгоритмов позиционирования? Клиенты, которые предлагают разработчику логотипов сделать выбор в пользу любого «живенького» цвета, порой, недопонимают, что правильно выбранная цветовая гамма фирменного стиля — важнейший ключевой элемент успешной торговой марки (бренда).

При попытке сделать логотип онлайн (разработать его самостоятельно с помощью нашего онлайн-сервиса) важно осознать, что каждый из предложенных нами цветов способен:

• вызывать совершенно конкретные эмоции
• программировать ассоциации
• оказывать мощное психологическое воздействие на потенциального клиента

Вопрос в том, какими должны быть эти ассоциации и что за воздействие должно быть зашифровано в цветовой палитре, отражающей индивидуальность заказчика логотипа?

Мартин Кристи (один из ведущих специалистов «Logo Design London») компетентно свидетельствовал, что правильное понимание разработчиками логотипа психологии его цвета является доминирующим фактором в жизнеспособности товарного знака.

Проведенные исследования свидетельствуют, что составить исчерпывающее мнение о человеке или продукте окружающие могут за 1,5 минуты

Опросы показывают, что ключевым критерием у 60-90% потенциальных потребителей является цвет. Стало быть, научно доказано, что «расизм» побежден на словах, но не на деле: люди выбирают, ориентируясь на цвет. Это важно понимать тем, кто берется за создание логотипа онлайн.

Итак!

Как определиться с «цветовой ориентацией» своего предприятия?

Один из простейших советов: следовать моде! Мониторинг хороших логотипов, появившихся в последние годы, отчетливо демонстрирует, что в каждом из сезонов является модным «свой цвет»

Почему бы не «загуглить» оттенки, которые модны в этом году? Хорошее решение, однако, оно больше подходит молодежным брендам, которые могут себе позволить обновлять «свое цветовое звучание» каждые 1-2 года. Что же выбрать другим? Использование в логотипе градиентов? Многоцветия? Чем не вариант!

Впрочем, изначально можно оттолкнуться вовсе не от моды, а от внезапно настигшего Вас осознания того, что «Классика вечна!». И действительно: наш опыт и многолетняя практика показывают, что классические цвета — черный и бордовый, бронзовый и темно-синий никогда не утрачивают своей актуальности. Однако решение создать логотип именно на этих цветах  может быть опрометчивым: они хорошо подчеркнут статус фирмы, имеющей многолетнюю репутацию, но в иных случаях могут быть немного неуместны.

Необходимо исходить из позиционирования.

Желая показать, что Вы опытны и придерживаетесь традиций, задействуйте классические цвета. А если достаточно строги, но при этом современны, используйте более живые оттенки. Если же вы позиционируетесь как молодая и современная компания, то стоит обратить внимание на варианты многоцветия или  различных оттенков.

Но во всех этих цветовых изысканиях чрезвычайно важно не «перемудрить» - не открыть супермаркет товаров для детей под черно-белой вывеской, более уместной для магазина ритуальных принадлежностей или аптеку в немыслимых розовых цветах, которые будут куда более уместны для секс-шопа.

Цвет фирменного стиля очень важен, а это значит, что прежде чем запустить онлайн конструктор логотипов, необходимо овладеть «языком цветов»!

Синий символизирует честность и надежность, но не лишен элемента холодности.

Черный цвет имеет особое значение — это флагман авторитетности, роскоши, классики, высокого стиля, но, в то же время, «вечный певец» мрачности.

Красный цвет означает тандем силы и страсти, восторга и любви, но не он ли, одновременно, может сигнализировать об опасности?

Желтый цвет в логотипе — символ оптимизма и творческой направленности предприятия, однако, его избыток может просигналить о необходимости быть осторожным.

Какими характеристиками обладает цвет оранжевый? Он настоящая находка для тех, кто разрабатывает логотип онлайн. Цвет счастливый и солнечный, пробуждающий аппетит, уместный в розничной торговле, побуждающий к действию. Но при этом… нередко предостерегающий (что закономерно – ведь это оттенок красного).

А зеленый? Цвет свежести, спокойствия, жизни, добрососедства с окружающей средой, гостеприимства, доброты, качества. Не потому ли его используют те, кто хотят сделать логотип для компании, производящей экологически чистые продукты?

Какие ассоциации вызывает у Вас фиолетовый цвет? Используя его в создании логотипа онлайн, помните, что он удивительным образом сочетает величественность с  помпезностью. Нужны ли они в Вашем торговом знаке?

Все зависит от вашего позиционирования, подумайте, как вы хотите выглядеть в глазах клиента? Радостно и эмоционально или уверенно и премиально?

Но главный вопрос не снят с повестки - Какой цвет должен быть ключевым при создании онлайн-логотипа?

Выбор цвета, который лучше всего отразит суть продукта или оказываемой Вами услуги – медитативный процесс,  в котором необходимо учесть несколько факторов:

• Предполагаемые вкусовые предпочтения клиентов. Предположим, Вы открываете салон красоты. В его логотипе могут преобладать женские цвета. Оказание медицинских услуг, напротив, предполагает полный отказ от «кричащих» оттенков. Создание исторического или «крафтового» бренда допускает присутствие классических черных или коричневых тонов.
• Наличие фона. В реальной (не виртуальной) жизни логотип обязательно будет размещен на каком-нибудь фоне. Это может быть стена, дверь – их «цветовой фактор» ни в коем случае нельзя сбрасывать со счетов, решая вопрос цветовой гаммы логотипа. Также нужно учесть «цветосочетания» обстановки, в которой будет «жить» логотип.
• Одноцветность и разноцветность. Не стоит излишне уповать на цветовую гамму. Выбирая цвета, необходимо одновременно продумать, чтобы логотип хорошо выглядел в одноцветном варианте. Именно поэтому лучше, если он будет выполнен в векторном формате.

И еще один интересный момент. Открывая компанию за пределами нашей страны, помните, что некоторые цвета в логотипе могут быть «табу». Белый – символ деловой чистоты и даже «стерильности» у нас. А вот в Азии – это цвет небытия. Не промахнитесь мимо целевой аудитории и ее восприятия!

Мы искренне желаем Вам успеха при создании логотипа онлайн!