Логотипы: современные тренды

Каждому предпринимателю хотелось бы быть точно уверенным, что его логотип современный, дизайн сайта актуальный, а фирменный стиль отвечает всем требованиям. И из-за этих сомнений кажется, будто со временем меняются тренды. Сегодня было одно веяние, а завтра – другое. И всё же, хотя какие-то изменения и происходят, главные требования к логотипам (а также к прочим элементам стиля) постоянны. Это как маленькое чёрное платье, которое остаётся привлекательным для мужчин и не выходит из моды. Или как элегантность в манерах мужчины. Это всегда будет интересным.

Если передать «вечный тренд» логотипа своими словами, то получится формула: «изящество стиля». Нечто лишённое крайностей, гармония в её успокаивающем и в то же время волнующем проявлении. Даже роскошь золота не может затмить этой благородной сдержанности. Нужно придерживаться этого лаконичного исполнения во всём: в выбранных цветах и шрифтах, в общении персонала, в интонации рекламы. Тогда без излишнего хайпа можно получить высшее признание со стороны клиентов – их возвращение к вам. Будет поистине замечательно, если, вернувшись, они действительно встретят радушный приём и настоящую поддержку. Тогда приятное впечатление закрепится. Но давайте разберём эталон выигрышного стиля более подробно.

Простота

Самое главное – дизайн лого должен быть простым и лаконичным. Это поможет людям понять и полюбить выбранный вами символ. Он будет мгновенно узнаваемым, а при гармоничной форме – ещё и загадочным. В его обычных контурах клиенты найдут множество смыслов, на которые не обратят внимание в сложных эмблемах ваших конкурентов. Любому из нас приятно ощущать себя мудрым. Поэтому простое для понимания – ключ к сердцу массовой аудитории. Конечно, если речь об эксклюзивном предложении, то имеет смысл усложнить рисунок. Но в большинстве случаев бизнес рассчитан на простого человека. И его, уставшего на работе труженика, было бы жестоко заставлять разгадывать ребус. Простота ассоциируется с радушием, гостеприимством, открытостью. Есть в ней намёк и на прозрачность отношений. Легко и доступно – значит, это своё. А создав дополнительные смыслы простому символу, часть аудитории поднимет себе самооценку. И это усложнение будет полностью инициативой клиентов.

Можно создать условия для творческого подхода, люди будут только благодарны вам. Они нарисуют ваш лого на обложке своего блокнота и будут гордиться этим. А главное – выберут продукцию и услуги, которые вы предоставите им под этой эмблемой.

Смелость

Ещё одно важное свойство лого – лидерский настрой. Чтобы действительно стать общим символом и объединить многих, изображение должно быть уверенным. Если это простой геометрический элемент, то пусть он будет нарисован отчётливо – и в то же время чуть незавершённо. Примерно так, как подпись рок-звезды. Небрежность, отточенная до мелочей. Если же перед нами лицо или мордочка персонажа, то взгляд и мимика должны транслировать смелость напрямую, глаза в глаза. Ведь это то же самое, что ваше лицо. Оно будет видно клиентам, и никому не должно прийти в голову, что вы сомневаетесь в себе или в своём бизнесе.

Также смелость выражается яркими и сочными цветами, а когда они нежные, им придаст уверенность точный и красивый контур. Такой логотип лучше слогана скажет о том, какие дерзкие планы зреют в вашей команде и как изменится к лучшему жизнь в городе (даже в стране, в мире), как только эти идеи воплотятся. Удачный замысел скажет сам за себя, и благодаря лого это произойдёт задолго до итоговой реализации. Мы надеемся, что вы действительно верите в себя. Будем рады узнать о ваших успехах. Сила уверенности передастся клиентам, и они тоже благодаря вам смогут воплотить какие-то давние мечты.

Искренность

Главным остаётся доверие. Быть откровенным – значит быть собой. Рассказать всему миру, кто вы, что несёте с собой в мир. Делиться и видеть ответную реакцию. На подобном обмене держатся все по-настоящему ценные бизнес-процессы. Да, имидж – это определённая роль. И всё же быть в образе важно лишь для красоты. А правда о вашей позитивной силе – вряд ли то, что стоит скрывать. Лидерство может быть полноценным только на основе настоящей силы. Потому будьте щедры и поделитесь своей силой с окружающими. Нужно, чтобы логотип рассказал о вашей сокровенной мечте. В его гранях заложен секрет удивительного успеха. Это суть вашего бизнеса, его истинная цель.

Конечно, речь не о деньгах. Любые финансовые удачи хороши тогда, когда прибыль есть на что потратить. А работа, которая занимает вас день и ночь интересна только при вдохновении. Что вдохновляет лично вас? Каким изменениям хотели бы вы дать жизнь? Может быть, однажды благодаря этому люди проснутся совсем в другом мире и от души скажут вам спасибо. Возможно ли совместить это с богатством? Конечно, ведь деловое мышление – это поиск путей даже для того, что кажется обычному человеку несбыточным.

Надежда

Также можно сказать, что логотипу обязательно нужна жизнерадостность. Почему возникла оговорка «можно сказать»? Дело в том, что не всякий бизнес настроен на приятные события (например, бывают ритуальные услуги или работа адвоката). Более того – бывает бизнес нейтральный, которому к лицу некоторая строгость образа (нотариальная контора – яркий пример). Что делать в том случае, если товары или услуги не располагают к позитивным эмоциям?

Наверно, общее для всех направлений – посыл надежды на лучшее. После любых событий возможна новая жизнь, а строгий облик банка или конторы должен внушать доверие, ожидание благих событий. Надежда – то чувство, которое будет уместно в любой ситуации. Именно этот мотив движет людьми довольно часто, даже в большинстве случаев. Людям нужно верить во что-то хорошее, что ждёт их за поворотом. И это не всегда то, чего они так желали, но это продолжение реальной жизни, приток новых сил. Поэтому дайте клиентам частицу надежды. Используйте в дизайне такие образы, которые даже в экстренной ситуации помогут ощутить выход из положения, новый глоток воздуха.

Надёжность

А чтобы закрепить это ощущение, дайте вашей ЦА чувство опоры. Сейчас жизнь стала более динамичной, человеческие связи зыбки и верить практически никому нельзя. Будет хорошей идеей стать для клиентов именно таким островом среди зыби, на котором можно отдохнуть. Тем плечом, на которое легко опереться. Как выразить это на уровне графики? Можно использовать наряду с яркими тонами более спокойные, будто бы оттеняющие их. Это сочетание выигрышно подчеркнёт и креативное начало компании, и её устойчивость. Постоянство стало редкой ценностью, оно от этого обрело особый вес. Поскольку надёжную фирму сложно найти, то именно ваша может стать для кого-то первой среди равных.

Плавные очертания, основательность лого (словно он действительно надёжно расположен в пространстве) придадут весомость вашим словам. И вести диалог с клиентом станет гораздо легче. Быть воплощённой хорошей новостью очень просто – достаточно оправдывать ожидания и делать это с завидным постоянством. И ваши гости или партнёры, даже уйдя в свободное плавание, вернутся снова, так как ни в ком не найдут подобной опоры. Говорят, что рыба ищет, где глубже, а человек – где лучше. Но это «лучше» не всегда на поверхности, потому нужна стабильность, чтобы помочь аудитории прочувствовать все достоинства и высоко оценить их.

Баланс красок жизни

Ещё немного о расцветках. Важно не только сочетать яркое и спокойное, но и вообще выдерживать сочетаемость, придерживаться определённой гаммы. Примеров красивых сочетаний в Интернете много. По какому критерию выбрать своё? Нужно, чтобы выбранная палитра, даже успокаивая, давала ощущение динамики, движения. Это достигается за счёт свежести тонов. Такие, например, характерны для природы. Посмотрите на фрукты: их так часто изображают на натюрмортах, и не случайно. На поверхности плодов можно видеть гармоничные расцветки, плавно переходящие друг в друга.

Ещё пример – оперение птиц. Вы можете выбрать каких угодно: от серо-бежевых до тропически пёстрых. И в любом случае выиграете. Главное, чтобы эти тона соответствовали сфере деятельности компании. Каких цветов ожидает ЦА? Задав этот вопрос, вы сможете выбрать гармонию оттенков. Реализм может и должен быть прекрасным. Природа готова поделиться уже давно задуманными ею решениями. Они просто ждали подходящего случая, чтобы обогатить собой ваше лого, которое в результате покорит мир. Даже работы лучших художников всегда проигрывают природе, потому что она несёт с собой баланс, мудрый и древний. И наиболее удачные решения в сети окажутся именно отражением естественных расцветок.

Собрать воедино

Но самым важным критерием, как обычно, остаётся целостность образа. Он должен казаться монолитом – ни убавить, ни прибавить ничего нельзя. Наверно, как раз это и покоряет сердца клиентов надолго. Яркие и интересные картинки могут зацепить на неделю или на месяц. Но выверенные сбалансированные логотипы переходят из века в век, словно обретая вкус и аромат. Невозможно не восхищаться такими работами. Пожалуй, то, что вы сделаете для клиентов на практике, важнее внешнего образа. Но нужен условный знак, пароль, по которому вы узнаете друг друга. И этот знак – ваш лого. На него нельзя не отозваться, не откликнуться – так он могуч в своей простоте и целостности. Он таков, каков есть.

И кажется, что этот образ рождён самой природой, никогда не создававшей ничего лишнего. Именно такова неотразимость долгоиграющих символов. Чтобы этого достичь, мало внешнего мастерства. Нужна интуиция создателя бизнеса. Нужен тот, кто дышит своим делом и знает о нём всё. Тогда все части придут в баланс, чтобы родился новый символ. Тот, что поведёт к переменам в мире. Тот, что подарит долгое сотрудничество, полное доверия. И тот, который ещё долго будет раскрывать новые грани своего смысла. Символ новой надежды, которая помогает ощущать возрождение и дыхание вечности.