Научите логотип продавать!
Создание успешного логотипа — это искусство, требующее внимания к деталям и понимания того, как визуальные элементы могут воздействовать на восприятие бренда. Логотип — это не просто изображение, это ключевой элемент корпоративной идентичности, который может оказать существенное воздействие на узнаваемость и привлекательность вашего бренда.
В данной статье мы рассмотрим 10 критериев, которые играют важную роль в создании логотипа, способного привлечь внимание и повлиять на рост продаж. От простоты и читаемости до соответствия бренду и технической пригодности — каждый из этих аспектов имеет значение для формирования знака, который не только останется в памяти, но и станет мощным инструментом для достижения ваших бизнес-целей. Давайте вглядимся в мир дизайна логотипов и выявим, какие элементы являются ключевыми для создания визуального символа, способного повысить узнаваемость и успешность вашего бренда.
1. Простота и Читаемость:
Простота и читаемость являются ключевыми аспектами успешного логотипа. Когда потребитель видит ваш логотип, он должен мгновенно узнать и запомнить его форму и элементы. Логотип должен быть легко воспринимаемым и не вызывать путаницы.
Примером такого логотипа является 'Сбер'. Их знак — это просто 'галочка', который легко узнаваем, даже если он представлен в миниатюре. Это простота обеспечивает мгновенное узнавание и ассоциируется с качеством и динамикой.
2. Оригинальность:
Оригинальность логотипа играет важную роль в выделении вашего бренда среди конкурентов. Выделяться можно на разных уровнях, не обязательно делать розового слона с названием "Погнали!", это конечно выделить вас, но ассоциации будут не однозначными.
Рассмотрим логотип компании 'Билайн' – круг с яркими черными и желтыми полосками. Этот знак стал узнаваемым и вызывает множество ассоциаций с трудолюбием и «сотовой» связью, напоминая образ пчелки. Именно оригинальность логотипа позволяет бренду оставаться в памяти клиентов, создавая устойчивую ассоциацию с вашим товаром или услугой.
3. Адаптивность:
В современном мире логотипы применяются в различных контекстах: от веб-сайтов и социальных сетей до упаковки и рекламы. Логотип должен оставаться четким и узнаваемым в любом формате.
Например, логотип 'МТС' остается различимым даже в миниатюрных размерах, что важно для применения на сувенирной продукции, баннерах или иконки приложения.
Конечно, такой минимализм не всегда обязателен, в данный момент хорошо подходит для примера. Однако, если в будущем ваш бренд ждет размещение на разных носителях, а в текущем времени почти каждый бренд присутствует в соц.сетях, что уже говорит о том, что стоит задуматься о адаптивности и избегать лишних деталей в лого.
4. Цветовая Гармония и Символизм:
Цвета имеют мощное воздействие на восприятие и эмоциональное восприятие потребителей, поэтому выбор правильной цветовой палитры необходим для передачи нужных ассоциаций и ценностей.
Например, новый логотип 'Муз-ТВ' использует плавные переход цвета от пудрового к пурпурному и в финале к ярко-фиолетовому, который вызывает ассоциации с энергией, творчеством и градацией различных направлений музыки. Такой цветовой выбор способствует созданию эмоциональной связи с потребителями.
Символы также важны – новый логотип 'Эльдорадо' сменил основной символ с «вилки» на «молнию», и если всегда он был красным, то теперь в фирменном стиле появился салатовый цвет, видимо, для поддержания тренда что электричество – это экологично. Цвета и символы должны поддерживать общий настрой и ценности бренда.
5. Согласованность с Брендом:
Логотип должен быть частью общего стиля и стратегии бренда. Например, если ваш бренд ассоциируется с природой и экологией, выбор природных цветов и органических форм в логотипе будет согласованным.
В нашем вымышленном примере логотипа «Teplo» мы использовали образ рук, как символ «заботы» и иконический образ «огонька», в сумме этот образ ассоциируется с заботой о тепле и «домашнем очаге». Красный цвет тут был бы неуместен, т.к. было бы много ассоциаций с возгоранием или пожаром, вместо этого мы взяли более пастельный цвет, некоторые могут назвать его «лососевый», но это цвет приближенный к цвету румянца на коже человека, как символ ощущения тепла.
Бренд «Teplo» продается и может быть кастомизирован под вас, если вы заинтересованы свяжитесь с нами.
6. Запоминаемость:
Логотип должен быть легко запоминаемым, чтобы в будущем клиент смог легко воспроизвести его в памяти. Конечно, как пример, можно использовать всем известные «найки», «эплы» и «мерседесы». Но вот и менее тривиальный пример запоминающегося и практически не сменного с 1991 года логотипа:
7. Соответствие Целевой Аудитории:
Логотип должен быть привлекательным для вашей целевой аудитории. Например, если ваш бренд ориентирован на молодежь, выбор ярких цветов и современного дизайна может быть эффективным. Если же у вас более серьезный бизнес, например связанный с финансами или юридическими услугами, то конечно лучше идти в сторону сдержанной классики, минимализма и читаемого шрифта.
Но необходимо не только быть на одной волне со своей целевой аудиторией, но и передавать ей правильные сообщения. Ведь молодежи тоже иногда нужны финансовые услуги, как и людям по старше хочется развлечений. Поэтому в большинстве своем бренды выглядят довольно универсально, хотя отвечают за разные сферы и имеют целевые аудитории разных возрастов.
Рецепт простой, если у вас не детская сфера (например лого «детский мир») и не сложные и профильные предприятия типа «РосАтом», то можно придерживаться сдержанного стиля с читабельным геометричным шрифтом и понятным графическим знаком без лишних деталей.
8. Временная Устойчивость:
Избегайте использования модных трендов, которые могут быстро устареть. 'Pepsi' — пример бренда, который придерживается своего логотипа в течение длительного времени, изменяя его незначительно для поддержания узнаваемости. Кстати они недавно вернулись к логотипу, который был у них в 70-е годы, спустя 50 лет они вернулись к истокам.
9. Характерность и Узнаваемость:
Логотип должен отражать характер вашего бренда. 'Disney' прекрасно передает свой фэнтезийный и магический характер в своем логотипе с замком. Это создает уникальное восприятие и делает бренд узнаваемым. А еще бренду на руку, когда его символ можно назвать одним словом: "яблоко", "галочка", "три полоски", "синяя птичка", "красное Я" и т.д.
10. Техническая Адаптивность:
Заключительный аспект - это обеспечение технической пригодности логотипа для воспроизведения в различных форматах. Взглянем на 'IBM', чей легкий и сдержанный логотип без труда поддается масштабированию и успешно внедряется в разнообразные среды, начиная от цифровых платформ и заканчивая печатными материалами.
Заключение:
Создание логотипа — это не просто акт дизайна; это вложение в будущее вашего бренда. Когда каждая линия, цвет и форма внимательно продуманы, они становятся визуальной эмблемой, мощным инструментом, способным заявить о вашем присутствии в мире бизнеса.
Придерживаясь высоких стандартов, представленных выше, вы открываете дверь к созданию не просто логотипа, а настоящего символа. Это изображение будет передавать не только ваш бренд, но и его ценности, стиль и обещание качества. В нем будет заложена энергия, способная вдохновлять клиентов и приводить к долгосрочному взаимодействию.
Помните, что логотип — это лицо вашего бренда, и когда он встречается с миром, он должен не только привлекать взгляд, но и вызывать эмоции. Поднимите планку в создании эмблемы, и она станет тем ключевым элементом, который не только украсит ваш продукт или услугу, но и сделает их неповторимыми в глазах клиентов.
Итак, дайте вашему бренду не просто лого, а историю, и позвольте ему говорить за себя. В этом кроется секрет создания логотипа, который не только привлекает внимание, но и оказывает глубокое и положительное воздействие на ваши продажи и репутацию.
