Много ответов по брендбукам.

Что такое брендбук, зачем он нужен и кому необходим?

Это очень важная тема, ведь часто мы получаем какой-то дизайнерский продукт, но толком не знаем как им пользоваться чтобы он принес максимальный эффект. Создали логотип, но не знаем как его лучше использовать, часто вставляя его в дальний уголок сайта, где логотипу тесно и не уютно из-за того, что он упирается в верх экрана и меню.

что такое брендбук

Очень часто именно неправильное использование приводит к тому, что логотип у вас прекрасный, но подан так, что клиенту он вовсе не нравится и он не привлекает к себе внимания, не читается, не заметен, а на разных элементах рекламы он и вовсе имеет разный вид, цвет, шрифт.

Если вы хотите чтобы ваш бренд работал по правилам и приносил максимальную пользу, а ваши клиенты его бы оценили по достоинству стоит задуматься о разработке брендбука.

пример брендбука

Сколько стоит создать брендбук и можно ли сделать его самому? Расскажем об этом в этой статье.

Что такое брендбук простыми словами?

Бренд – тут понятно, бук ¬– книга, максимально простыми словами это «книга бренда». В этой книге нет сказок, здесь все доступно и понятно. Это инструкция использования бренда и всех его составляющих. Пользоваться этой книгой будете не только вы, но и все кто будет иметь дело с брендом: секретари, оформители, создатели сайтов, дизайнеры и т.д.

пример брендбука 2

Брендбук – это руководство по использованию логотипа и фирменного стиля.

«Брендбук» и «гайдлайн» в чем разница?

Во всем мире и СНГ понятие «брендбук» немного отличается.

Во всем мире брендбук, помимо руководства по использованию логотипа и фирменного стиля, включает в себя большую маркетинговую часть в которую входит бренд-платформа, стратегия продвижения бренда на рынке, ключевые характеристики бренда, множественные исследования, на которые уходит очень много времени и денег. Все это характерно для компаний-гигантов, которые в день производят тысячи рекламных макетов на продвижение своей продукции.

В наших реалиях мы будем использовать понятие «брендбук» как свод правил по использованию логотипа и фирменного стиля, его еще иногда называют «гайдлайн» или «гайдбук» или «мини брендбук». Эдакий «джентельменский набор» который очень пригодится на старте, когда нету средств и времени на разработку полноценного брендбука ценой в десятки тысяч долларов.

брендбук палитра

Создать брендбук онлайн

Зачем нужен брендбук?

Брендбук задает некоторые рамки, ограничения для того чтобы визуальный образ компании сохранял свое единообразие, оставался узнаваемым и понятным.

Бренд (в реальной жизни) будет легко читаться, запоминаться, сохраняя свою концепцию и стилистическую массу. Со временем, клиенты будут идентифицировать ваш бренд взглянув на него издалека даже в дождливую погоду :)

Набор идеи, цветов, шрифтов, подачи графики сформирует в голове клиента единый уникальный образ вашего бренда, который поселится глубоко в подсознании, а если брендбука не будет все рассыплется, поэтому так важно сохранить единообразие бренда.

Для кого нужен брендбук?

Существует мнение, что брендбук важен только для больших компаний с тысячным штатом сотрудников и миллионными бюджетами не рекламу, это верно, но не совсем. Брендбуки тоже бывают разные, большой компании – полноценный брендбук. Если вы только на старте, будет полезен и простой брендбук, который вы можете создать на нашем сервисе сэкономив внушительный капитал и всего за 10 минут вашего, безусловно драгоценного, времени!

Даже, если у вас есть только страничка в инстаграме, вам пригодятся правила использования логотипа, например на фотографиях или на аватарке, которые описаны в брендбуке.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук, как было сказано выше, это инструкция, которая содержит в себе правила использования основных элементов бренда: логотип и фирменный стиль.

Базовый набор включает:

  • Правила использования логотипа
  • Варианты использования логотипа
  • Градации серого
  • Минимальный размер логотипа
  • Охранное поле логотипа
  • Цветовая палитра (CMYK, RGB, HEX/WEB)
  • Набор фирменных шрифтов
  • Запрещенное использование логотипа
  • Использование логотипа на фотоматериалах
  • Правила использования фирменного стиля (визитка, бланк, конверт)
  • Рекомендации по использованию бумаги и способы печати
  • Форматы и размеры шрифта
  • Общие рекомендации

состав брендбука

Полный набор брендбука зависит от задачей компании, в некоторые брендбуки могут входить даже использование определенных запахов (привет Мак Дональдсу) или музыкальных композиций, оформление интерьера и т.д.

Этапы создания брендбука

Мы рассмотрим 2 варианта разработки брендбука в агентстве и самостоятельно с помощью онлайн-сервиса.

1. Подготовительный

Заказ брендбука в рекламном агентстве (РА):

Поиск исполнителя, обсуждение цены, собеседования. Написание и обсуждение детального технического задания. Оплата предоплаты и начало работы.

Создание брендбука онлайн с помощью генлого:

Не требуется.

2. Разработка

Заказ в РА:

Пока исполнитель занимается разработкой концепций логотипа вы находитесь в ожидании результата. Ждать придется от 2 недель до месяца, все зависит от выбранного исполнителя, который зачастую может нарушить оговоренные сроки.

С помощью генлого:

Сразу начинаете разработку.

3. Отбор вариантов логотипа

Заказ в РА:

Агентство, как правило, предложит от 2 до 5 концепций, которые не обязательно вам понравятся, опять же все зависит от добросовестности исполнителя.

С помощью генлого:

Огромный выбор вариантов. Выбираете только то, что действительно нравится. 5 минут и готово!

4. Создание фирменного стиля и брендбука

Заказ в РА:

На разработку фирменного стиля и брендбука может уйти от месяца до полугода. Количество концепций фирменного стиля тоже ограничено, в случае если варианты не устроят, вы можете просить о дополнительных концепциях за дополнительные деньги, но на это потребуется еще больше времени и не гарантирует вам желаемый результат.

С помощью генлого:

Наш сервис предложит варианты оформления фирменного стиля, вам необходимо только выбрать и вписать необходимую информацию.

5. Подготовка исходников и передача материалов

Заказ в РА:

После утверждения и согласования макетов, потребуется некоторое время на подготовку исходных файлов для использования. Финальная оплата.

С помощью генлого:

Моментально получаете все необходимые файлы.

6. Результат

Заказ в РА:

Спустя 2-9 месяцев работы и ожидания, а также денежных затрат от 5 тыс. $ в небольших студиях и от 20 тыс. $ в крупных студиях. Известные и популярные студии попросят от 100 тыс. $

С помощью генлого:

10-20 минут работы с простым и понятным интерфейсом, символическая сумма и вы получаете базовый брендбук, который позволяет решать большинство задач.

Создать брендбук

Как правильно использовать брендбук?

Когда вы получили брендбук это чудесно. Теперь очень важный этап работы – использование брнедбука. Ведь, если вы оставите брендбук «на полке» или «пылиться» среди файлов на компьютере он не принесет пользы. Вам необходимо самому изучить брендбук, прочитать, понять, что там изложено и постараться донести эту информацию до всех людей которые работают с брендом.

Покажите брендбук своим сотрудникам, проконтролируйте, чтобы они с ним ознакомились. При заказе рекламы, сайта, полиграфической продукции передайте брендбук компании-исполнителю, ведь им тоже очень важно знать, как правильно использовать ваш бренд, какие у вас фирменные цвета, какие необходимо использовать шрифты и т.д.

Примеры брендбуков известных компаний

Вот к примеру некоторые страницы брендбука «twitter»

Смотреть полный брендбук «twitter» в PDF

брендбук твиттер

Некоторые страницы брендбука «Сбербанк»

Смотреть полный брендбук «Сбербанк» в PDF

брендбук сбер

Пример брендбука «Кузбасс»

Смотреть полный брендбук «КУЗБАСС» в PDF

брендбук кузбасс

Пример брендбука «Газпром»

Смотреть полный брендбук «Газпром» в PDF

брендбук газпром

Пример брендбука «РЖД»

Смотреть полный брендбук «РЖД» в PDF

брендбук РЖД

Вот пример брендбука созданного на нашем сервисе genlogo

Смотреть полный брендбук созданный в genlogo PDF

брендбук генлого

Стоимость брендбука и где заказать?

Стоимость работы очень часто является ключевым фактором выбора исполнителя. Если вы решили заказать брендбук в специализированной студии, то необходимо ответственно подойти к выбору исполнителя, посмотреть портфолио, узнать для каких компаний студия делала разработки. Желательно выбирать из нескольких студий, а лучше встретится с некоторыми из них и лично обсудить задачу.

Большая или «именитая» студия скорее всего выставит внушительную сумму за разработку, но вероятность получить некачественный результат или «затянутые» сроки более низкая. Если вы хотите сэкономить можно обратиться к дизайнеру-фрилансеру, стоимость будет значительно ниже, но риск получить «совсем не то!» увеличивается, еще фрилансеры грешат срывом сроков, а иногда и вовсе могут пропасть после получения предоплаты. Будьте осторожны, при выборе фрилансера внимательно читайте отзывы, изучите портфолио, пообщайтесь о нюансах, чтобы быть уверенным что ведете дело с профессионалом.

Если бюджет совсем небольшой или работа нужна очень срочно, можете воспользоваться нашим сервисом, за 5 минут создать логотип, ввести данные для фирменного стиля и получить готовый брендбук всего за 10-20 минут работы с сайтом. Варианты вы выбираете только те, которые вам действительно подходят «здесь и сейчас». Сразу после оплаты вы сможете скачать готовый брендбук и не придется ждать 1-2 месяца на разработку брендбука в студии.

Расценки на заказ брендбука

Цены очень разные, очень многое зависит от состава брендбука, ведь количество страниц варьируется от 12 до 200 и даже 500, мы приведем усредненные цифры, чтобы вы могли ориентироваться на какой бюджет рассчитывать.

– «Именитая» студия: от 100 тыс. $, срок выполнения от 4 месяцев.

– Крупная специализированная студия: от 20 тыс. $, срок выполнения от 2 месяцев.

– Небольшая специализированная студия: от 5 тыс. $, срок выполнения от 1 месяца.

– Дизайнер-фрилансер: от 2 тыс. $, срок выполнения от 1 месяца.

– Интернет-сервис генлого: 3200 рос. руб., от 10 минут.

Создать брендбук прямо сейчас

брендбук строительной компании

Мы искренне желаем вам успехов в разработке брендбука.



Rating: 3.2/5 (217 votes cast)