Много ответов по брендбукам.
Что такое брендбук, зачем он нужен и кому необходим?
Это очень важная тема, ведь часто мы получаем какой-то дизайнерский продукт, но толком не знаем как им пользоваться чтобы он принес максимальный эффект. Создали логотип, но не знаем как его лучше использовать, часто вставляя его в дальний уголок сайта, где логотипу тесно и не уютно из-за того, что он упирается в верх экрана и меню.
Очень часто именно неправильное использование приводит к тому, что логотип у вас прекрасный, но подан так, что клиенту он вовсе не нравится и он не привлекает к себе внимания, не читается, не заметен, а на разных элементах рекламы он и вовсе имеет разный вид, цвет, шрифт.
Если вы хотите чтобы ваш бренд работал по правилам и приносил максимальную пользу, а ваши клиенты его бы оценили по достоинству стоит задуматься о разработке брендбука.
Сколько стоит создать брендбук и можно ли сделать его самому? Расскажем об этом в этой статье.
Что такое брендбук простыми словами?
Бренд – тут понятно, бук ¬– книга, максимально простыми словами это «книга бренда». В этой книге нет сказок, здесь все доступно и понятно. Это инструкция использования бренда и всех его составляющих. Пользоваться этой книгой будете не только вы, но и все кто будет иметь дело с брендом: секретари, оформители, создатели сайтов, дизайнеры и т.д.
Брендбук – это руководство по использованию логотипа и фирменного стиля.
«Брендбук» и «гайдлайн» в чем разница?
Во всем мире и СНГ понятие «брендбук» немного отличается.
Во всем мире брендбук, помимо руководства по использованию логотипа и фирменного стиля, включает в себя большую маркетинговую часть в которую входит бренд-платформа, стратегия продвижения бренда на рынке, ключевые характеристики бренда, множественные исследования, на которые уходит очень много времени и денег. Все это характерно для компаний-гигантов, которые в день производят тысячи рекламных макетов на продвижение своей продукции.
В наших реалиях мы будем использовать понятие «брендбук» как свод правил по использованию логотипа и фирменного стиля, его еще иногда называют «гайдлайн» или «гайдбук» или «мини брендбук». Эдакий «джентельменский набор» который очень пригодится на старте, когда нету средств и времени на разработку полноценного брендбука ценой в десятки тысяч долларов.
Зачем нужен брендбук?
Брендбук задает некоторые рамки, ограничения для того чтобы визуальный образ компании сохранял свое единообразие, оставался узнаваемым и понятным.
Бренд (в реальной жизни) будет легко читаться, запоминаться, сохраняя свою концепцию и стилистическую массу. Со временем, клиенты будут идентифицировать ваш бренд взглянув на него издалека даже в дождливую погоду :)
Набор идеи, цветов, шрифтов, подачи графики сформирует в голове клиента единый уникальный образ вашего бренда, который поселится глубоко в подсознании, а если брендбука не будет все рассыплется, поэтому так важно сохранить единообразие бренда.
Для кого нужен брендбук?
Существует мнение, что брендбук важен только для больших компаний с тысячным штатом сотрудников и миллионными бюджетами не рекламу, это верно, но не совсем. Брендбуки тоже бывают разные, большой компании – полноценный брендбук. Если вы только на старте, будет полезен и простой брендбук, который вы можете создать на нашем сервисе сэкономив внушительный капитал и всего за 10 минут вашего, безусловно драгоценного, времени!
Даже, если у вас есть только страничка в инстаграме, вам пригодятся правила использования логотипа, например на фотографиях или на аватарке, которые описаны в брендбуке.
Из чего состоит брендбук?
Брендбук, как было сказано выше, это инструкция, которая содержит в себе правила использования основных элементов бренда: логотип и фирменный стиль.
Базовый набор включает:
- Правила использования логотипа
- Варианты использования логотипа
- Градации серого
- Минимальный размер логотипа
- Охранное поле логотипа
- Цветовая палитра (CMYK, RGB, HEX/WEB)
- Набор фирменных шрифтов
- Запрещенное использование логотипа
- Использование логотипа на фотоматериалах
- Правила использования фирменного стиля (визитка, бланк, конверт)
- Рекомендации по использованию бумаги и способы печати
- Форматы и размеры шрифта
- Общие рекомендации
Полный набор брендбука зависит от задачей компании, в некоторые брендбуки могут входить даже использование определенных запахов (привет Мак Дональдсу) или музыкальных композиций, оформление интерьера и т.д.
Этапы создания брендбука
Мы рассмотрим 2 варианта разработки брендбука в агентстве и самостоятельно с помощью онлайн-сервиса.
1. Подготовительный
Заказ брендбука в рекламном агентстве (РА):
Поиск исполнителя, обсуждение цены, собеседования. Написание и обсуждение детального технического задания. Оплата предоплаты и начало работы.
Создание брендбука онлайн с помощью генлого:
Не требуется.
2. Разработка
Заказ в РА:
Пока исполнитель занимается разработкой концепций логотипа вы находитесь в ожидании результата. Ждать придется от 2 недель до месяца, все зависит от выбранного исполнителя, который зачастую может нарушить оговоренные сроки.
С помощью генлого:
Сразу начинаете разработку.
3. Отбор вариантов логотипа
Заказ в РА:
Агентство, как правило, предложит от 2 до 5 концепций, которые не обязательно вам понравятся, опять же все зависит от добросовестности исполнителя.
С помощью генлого:
Огромный выбор вариантов. Выбираете только то, что действительно нравится. 5 минут и готово!
4. Создание фирменного стиля и брендбука
Заказ в РА:
На разработку фирменного стиля и брендбука может уйти от месяца до полугода. Количество концепций фирменного стиля тоже ограничено, в случае если варианты не устроят, вы можете просить о дополнительных концепциях за дополнительные деньги, но на это потребуется еще больше времени и не гарантирует вам желаемый результат.
С помощью генлого:
Наш сервис предложит варианты оформления фирменного стиля, вам необходимо только выбрать и вписать необходимую информацию.
5. Подготовка исходников и передача материалов
Заказ в РА:
После утверждения и согласования макетов, потребуется некоторое время на подготовку исходных файлов для использования. Финальная оплата.
С помощью генлого:
Моментально получаете все необходимые файлы.
6. Результат
Заказ в РА:
Спустя 2-9 месяцев работы и ожидания, а также денежных затрат от 5 тыс. $ в небольших студиях и от 20 тыс. $ в крупных студиях. Известные и популярные студии попросят от 100 тыс. $
С помощью генлого:
10-20 минут работы с простым и понятным интерфейсом, символическая сумма и вы получаете базовый брендбук, который позволяет решать большинство задач.
Как правильно использовать брендбук?
Когда вы получили брендбук это чудесно. Теперь очень важный этап работы – использование брнедбука. Ведь, если вы оставите брендбук «на полке» или «пылиться» среди файлов на компьютере он не принесет пользы. Вам необходимо самому изучить брендбук, прочитать, понять, что там изложено и постараться донести эту информацию до всех людей которые работают с брендом.
Покажите брендбук своим сотрудникам, проконтролируйте, чтобы они с ним ознакомились. При заказе рекламы, сайта, полиграфической продукции передайте брендбук компании-исполнителю, ведь им тоже очень важно знать, как правильно использовать ваш бренд, какие у вас фирменные цвета, какие необходимо использовать шрифты и т.д.
Примеры брендбуков известных компаний
Вот к примеру некоторые страницы брендбука «twitter»
Некоторые страницы брендбука «Сбербанк»
Пример брендбука «Кузбасс»
Пример брендбука «Газпром»
Пример брендбука «РЖД»
Вот пример брендбука созданного на нашем сервисе genlogo
Стоимость брендбука и где заказать?
Стоимость работы очень часто является ключевым фактором выбора исполнителя. Если вы решили заказать брендбук в специализированной студии, то необходимо ответственно подойти к выбору исполнителя, посмотреть портфолио, узнать для каких компаний студия делала разработки. Желательно выбирать из нескольких студий, а лучше встретится с некоторыми из них и лично обсудить задачу.
Большая или «именитая» студия скорее всего выставит внушительную сумму за разработку, но вероятность получить некачественный результат или «затянутые» сроки более низкая. Если вы хотите сэкономить можно обратиться к дизайнеру-фрилансеру, стоимость будет значительно ниже, но риск получить «совсем не то!» увеличивается, еще фрилансеры грешат срывом сроков, а иногда и вовсе могут пропасть после получения предоплаты. Будьте осторожны, при выборе фрилансера внимательно читайте отзывы, изучите портфолио, пообщайтесь о нюансах, чтобы быть уверенным что ведете дело с профессионалом.
Если бюджет совсем небольшой или работа нужна очень срочно, можете воспользоваться нашим сервисом, за 5 минут создать логотип, ввести данные для фирменного стиля и получить готовый брендбук всего за 10-20 минут работы с сайтом. Варианты вы выбираете только те, которые вам действительно подходят «здесь и сейчас». Сразу после оплаты вы сможете скачать готовый брендбук и не придется ждать 1-2 месяца на разработку брендбука в студии.
Расценки на заказ брендбука
Цены очень разные, очень многое зависит от состава брендбука, ведь количество страниц варьируется от 12 до 200 и даже 500, мы приведем усредненные цифры, чтобы вы могли ориентироваться на какой бюджет рассчитывать.
– «Именитая» студия: от 100 тыс. $, срок выполнения от 4 месяцев.
– Крупная специализированная студия: от 20 тыс. $, срок выполнения от 2 месяцев.
– Небольшая специализированная студия: от 5 тыс. $, срок выполнения от 1 месяца.
– Дизайнер-фрилансер: от 2 тыс. $, срок выполнения от 1 месяца.
– Интернет-сервис генлого: 3200 рос. руб., от 10 минут.
Мы искренне желаем вам успехов в разработке брендбука.
